سئو سايت يک صنعت دائما در حال تغيير و رو به رشد است. ديگر بهينه سازي موتورهاي جستجو به عنوان "جادوي سياه" در اينترنت ديده نمي شود ، اما اکنون به عنوان بخش اساسي هر استراتژي جدي براي بازاريابي ديجيتال در نظر گرفته شده است. سال گذشته تخمين زده شد که مشاغل بيش از 65 ميليارد دلار روي آموزش سئو سرمايه گذاري کرده اند و پيش بيني مي شود اين تعداد تا سال 2018 به بيش از 70 ميليارد دلار برسد.
ما به عنوان يک صنعت راه طولاني را طي کرده ايم - و از نگاه آن ، بهترين روزهاي ما هنوز در پيش است. سخت ترين کار در دنياي جستجو ، پيش بيني آنچه در آينده خواهد بود. از آنجا که موتورهاي اصلي به روز رساني و پالايش الگوريتم ها و نمايشگرهاي SERP خود ادامه مي دهند ، ما در اين زمينه نبايد فقط منتظر بمانيم تا واکنش نشان دهيم. من اعتقاد دارم که ما بايد فعال باشيم و به روند گذشته نگاه کنيم تا به ما راهنمايي کند.
با اين روال ، مي خواهم يک قدم بردارم و سه پيش بيني در مورد آينده صنعت SEO را انجام دهم.
1. UX نقش بزرگي بازي خواهد کرد
در گذشته ، SEO به عنوان شغلي براي تيم IT ديده مي شد. بيشتر به عنوان يک نقش فني به نظر مي رسيد تا يک موقعيت خلاق. در حالي که SEO داراي عناصر فني زيادي در آن است ، در اصل آن يک شکل هنري است. متخصصان SEO امروزه نه تنها نياز به درک فني در مورد چگونگي بهينه سازي وب سايت ها و انواع مختلف محتوا براي موتورهاي جستجو دارند بلکه بايد درک کنند که مردم چگونه با وب همکاري مي کنند.
اما دانستن فقط نيمي از نبرد است. درک چگونگي به کارگيري اين اطلاعات به صورت عملي ، جدايي "جوانب مثبت" از "Joes" است.
Google با کاربر وسواس دارد - و شما نيز بايد باشيد. هرچه نتايج جستجو بيشتر و بيشتر سفارشي مي شود ، تجربه کاربر (UX) نقش بيشتري در جستجو خواهد داشت. اگر محتواي شما کاربران شما را جذب نمي کند ، مهم نيست که اطلاعات شما چقدر عالي باشد.
براي موقعيت بهتر سايت شما در حال حاضر ، من براي يادگيري کاربران شما در داخل و خارج سرمايه گذاري مي کنم. سپس ، من محتوا ايجاد مي کنم که نه تنها به آنها کمک مي کند بلکه آنها را نيز درگير مي کند. شما مي توانيد اين کار را با استفاده از ابزارهاي رايگان تجزيه و تحليل انجام دهيد که کاربران شما چه کاري انجام مي دهند.
اگر در حال حاضر تلاشهاي بازاريابي آنلاين خود را دنبال نمي کنيد ، تنها نيستيد. اما اين هنوز بهانه خوبي نيست. آيا مي دانيد که .
45 درصد از بازاريابان هنوز به طور رسمي تجزيه و تحليل خود را براي کيفيت و دقت ارزيابي نمي کنند (يا حتي بدتر ، نمي دانند که اين کار را انجام داده اند يا نه).
کمتر از 30 درصد مشاغل کوچک از تجزيه و تحليل وب سايت ، رديابي تماس يا کدهاي کوپن استفاده مي کنند. 18 درصد از مشاغل کوچک اعتراف مي کنند که به هيچ وجه چيزي را رديابي نمي کنند.
فقط به اين دليل که ديگران اين مسئله را جدي نگرفته اند ، اين بدان معنا نيست که شما نبايد. ابزارهايي مانند Google Analytics و کنسول جستجو ، که 100 درصد رايگان هستند ، اطلاعات کافي براي شروع کار دارند. دريابيد که چه محتوايي کار مي کند و چرا ، پس از آن موارد بيشتري ايجاد کنيد. در مورد تعامل آنلاين با نام تجاري شما به آنچه مي خواهيد کاربران فکر کنيد و يک تجربه منحصر به فرد براي آنها ايجاد کنيد.
2. AMP يک عامل رتبه بندي خواهد بود
اکنون در يک دنياي تقسيم شده زندگي مي کنيم. به طور سنتي ، Google هنگام کشيدن جستجوي جستجو از يک فهرست واحد از اسناد کار مي کرد. امروز ، اين روند در حال ايجاد دو فهرست است ، يکي براي موبايل و ديگري براي دسک تاپ ، که موبايل به شاخص اصلي تبديل شده است.
همانطور که ما به دنياي تلفن همراه اول حرکت کرده ايم ، نحوه جستجو ، تعامل و خريد تغيير کرده است. تلفن همراه به دستگاه غالب ما تبديل شده است ، و Google نمي خواهد صبر کند. گزارشي که اخيراً از Hitwise انجام شده است (ثبت نام لازم است) استدلال مي کند که در ايالات متحده ، جستجوي تلفن همراه تقريبا 58 درصد از حجم کلي جستجوي جستجو است.
اما کاربران فقط چيزي را نمي خواهند که در دستگاه هاي تلفن همراه زيبا به نظر برسد - آنها همچنين سرعت مي خواهند. در واقع ، تحقيقات خود گوگل نشان مي دهد که 53 درصد از افرادي سايتي را ترک مي کنند که در مدت زمان سه ثانيه يا کمتر بارگيري نشود. اين يکي از دلايل بزرگي است که گوگل و ديگران در حال اجراي پروژه صفحات موبايل سريع (AMP) تسريع شده اند.
تا آنجا که مي دانيم در اين مرحله ، AMP يک سيگنال رتبه بندي نيست ، اما به اين معني نيست که هيچ تاثيري در عملکرد جستجوي شما يا عملکرد وب سايت ندارد. محتواي AMP برجسته در نتايج جستجوي تلفن همراه ، اغلب بالاتر از ليست هاي ارگانيک قرار مي گيرد. آيا نمي خواهيد محتواي شما در آنجا ظاهر شود؟ علاوه بر اين ، اگر کاربران سايتهاي داراي سرعت آهسته در دستگاه هاي تلفن همراه را رها مي کنند ، اولويت بندي سرعت صفحه تلفن همراه ، حتي اگر از قبل داراي ارگانيک برتر نيز باشيد ، منطقي است.
علاوه بر اين ، اگر قبل از اجراي AMP منتظر باشيد تا آن را به عنوان يک سيگنال رسمي براي رتبه بندي قرار دهد ، خيلي عقب مي مانيد که از اين امر بهره مند شويد. بنابراين اکنون ساخت صفحات AMP براي محتواي خود شروع کنيد! از زمان فعال کردن AMP در وبلاگ شرکت ما ، ما شاهد افزايش 12 درصدي بازديدهاي جستجوي تلفن همراه هستيم - و ما تنها کساني نيستيم که نتيجه را مي بينيم. اين آمار را بررسي کنيد:
واشنگتن پست - 23 درصد در کاربران جستجوي تلفن همراه که طي هفت روز برمي گردند ، افزايش مي يابد.
تخته سنگ - 44 درصد افزايش در بازديد کنندگان منحصر به فرد ماهانه و افزايش 73 درصدي بازديدها در هر بازديد کننده منحصر به فرد ماهانه. و رتبه سايت بالا مي رود
Gizmodo - 80 درصد از ترافيک Gizmodo از صفحات AMP ترافيک جديد است ، 50 درصد افزايش در برداشت.
سيمي - 25 درصد افزايش در نرخ کليک از نتايج جستجو ، با CTR در تبليغات در AMP 63 درصد افزايش يافته است.
3. هوش مصنوعي جستجو را انجام مي دهد
هنگامي که گوگل سال گذشته RankBrain را اعلام کرد ، دنياي جستجو ذهن خود را از دست داد. امروز ، ما هنوز چيزي در مورد RankBrain چيز ديگري نمي دانيم ، غير از اين که در بين سه عامل رتبه بندي جستجوي برتر Google قرار دارد. به شخصه ، من فکر مي کنم AI يک چيز عالي براي جستجو است. با گذشت زمان ، هرچه ماشين ها الگوهاي را ياد مي گيرند و محتوا را مي فهمند ، نتايج دقيق تر و دقيق تر مي شوند. فايده ديگر هوش مصنوعي اين است که بهبود سئو کلاه سياه را از بين مي برد ، که معتقدم براي کل صنعت بسيار عالي است.
بنابراين ، چگونه مي توانيد خود را براي "سن دستگاه" آماده کنيد؟ "شما کار را انجام مي دهيد ، به روش صحيح. در حالي که من فکر مي کنم RankBrain (يا برخي فن آوري جديد AI جديد) سرانجام 100 درصد جستجو را انجام مي دهد ، من همچنين فکر مي کنم هنوز از آن روز خيلي فاصله داريم. بنابراين ، ابتدا مي توانيم کار بهتري را براي ايجاد محتوا شروع کنيم که هم کاربران آموزنده باشد و هم کاربران را درگير خود کند. سپس ما مي توانيم زمان لازم براي انجام کارهاي کوچک ، مانند SEO درون صفحه اي را داشته باشيم. و سرانجام ، مي توانيم در سطح فردي به فکر جستجو بپردازيم. هوش مصنوعي جستجو را شخصي تر از هميشه مي کند و اين باعث مي شود همه ما در زمينه بازاريابي به فکر در مورد بخش ها به روشي کاملاً جديد باشيم.
در حالي که من معتقدم که اين سه پيش بيني واقعيت خواهند يافت ، امروز نيز اهميت دارند. اميدوارم مدتي وقت بگذاريد تا در مورد مکان خود ، کارهايي که انجام مي دهيد و چيزهاي جديدي را که بايد به استراتژي جستجوي خود بيفزاييد تأمل کنيد تا نتايج بهتري امروز ببينيد.
ما بايد چه محتوايي توليد کنيم تا کاربران آن را به اشتراک بگذارند. همينطور در سئو بايد بتوانيم بک لينک هاي با کيفيت بگيريم و بايد کاري کنيم که مردم به ما لينک بدهند و چيزهاي جالب و جذاب براي آنها بنويسيم.
در اين مقاله در مورد اينکه چه محتوايي بايد به اشتراک گذاشته شود صحبت خواهيم کرد.
فقط توجه داشته باشيد که قرار نيست همه ي محتواهاي سايت شما قابليت اشتراک گذاري داشته باشند، ما مي خواهيم روي توليد محتوا خاص کار کنيم که قابليت اشتراک گذاري داشته باشد و مردم را ترغيب کنيم تا محتواي ما را به اشتراک بگذارند. بنابراين اين مقاله را تا انتها بخوانيد تا بتوانيد توليد محتوا خوب و کاربردي داشته باشيد.
اگر اطراف خود را ببينيد، سايت هايي که مردم در موردشان صحبت مي کنند خيلي سريع پيشرفت کرده اند. بنابراين محتواهايي را بايد توليد کنيم که کاربرپسند باشد و مردم آنها را دوست داشته باشند.
يک مشکل بزرگ در توليد محتوا و سئو اين است که برخي از مردم گمان مي کنند که فقط توليد محتوا پادشاهه اما اين مسئله را نمي دانند که تنها توليد محتوا در سايت کافي نيست و نکته ي خيلي کليدي اين است که چهمحتوايي را بايد توليد کنيم.
فرض کنيد يک سئوکار به شما بگويد، شما توليد محتوا را انجام دهيد باقي کار خودش حل مي شود. مثل اين مي ماند که شما مطلبي را توليد کنيد و دعا کنيد که گوگل به شما رتبه دهد. اما به اين شکل نيست و هر کسب و کاري مخصوصا کسب و کار آنلاين مدام به تعريف و تمجيد مستمر افراد نيازمند است. ما بايد کاري کنيم که اگر کاربري وارد سايت ما شد چيزي براي تعريف کردن از خدمات ما، سايت ما و مطالبي که گذاشتيم، داشته باشد. همينطور آن نفر به چند نفر ديگر و اين روند همچنان ادامه داشته باشد. اگر بخواهيم در اين کار موفق شويم مدام بايد مورد توجه و تعريف مستمر ديگران باشيم.
توليد محتوا زماني خوب است که اگر کسي در سايت ما نشست همان لحظه تصميم بگيرد و اقدام کند براي چند نفر ديگر اين سايت را تعريف کند.
وقتي چند نفر مدام ببينند که مطالب يک سايت در شبکه هاي اجتماعي و ديگر موارد، دست به دست مي چرخند آن وقت ما حس اطمينان بيشتري پيدا مي کنيم ومردم نيز وقتي اين موضوع را مي بينند سريع تر به ما اعتماد مي کنند.
بعضي مواقع يک سري کارهاي غير عادي توجه مردم را جلب مي کند. شما دنبال يک چيز عجيب و غريب در توليد محتوا نباشيد. مثلا وقتي شما يک مشکل کوچک را حل مي کنيد به مردم انگيزه مي دهيد که آن را به اشتراک بگذارند. همين چيز ساده و غير عادي مي تواند توجه مردم را به سمت خود بکشاند. اگر ما مانند بقيه معمولي باشيم اتفاق خاصي نمي افتد. به طور مثال در جمعي که همه کت و شلوار پوشيدند يک نفر تيشرت بپوشد خب طبيعتا همه ي نگاه ها به سمت آن شخص بيشتر جلب مي شود. در نتيجه بايد سعي کنيم که هميشه متفاوت و خاص تر باشيم.
براي درک اين موضوع با مثال اسنپ شروع مي کنم. خيلي از افراد هستند که از اسنپ استفاده نکردند ولي يکي از دوستانشان استفاده کرده و از آن تعريف مي کند، ما نيز چون دوستمان راضي بوده براي کساني ديگر تعريف مي کنيم. بنابراين اگر مي خواهيد که به حد خوبي در کسب و کار خود موفق شويد بايد به اينگونه باشد که حتي کساني از خدمات ما استفاده نکردند اما از ما حرف بزنند. در مورد محتوا نيز به اين شکل است. بايد محتواي شما آنقدر جامع و کاربردي باشد که علاوه بر اينکه با ديگران به اشتراک مي گذارند، از شما نيز به ديگران بگويند. در نهايت شما بايد يک مرجع ديده شويد.
اصل سادگي از مهم ترين عوامل توليد محتوا است. مردم دوست ندارند چيزهاي خيلي عجيب و غريب و پيچيده اي را با ديگران به اشتراک بگذارند. دنبال يک راهکاري ساده در مسير پر پيچ و خم هستند و همين ساده بودن سايت و خدمات از مهم ترين عوامل اشتراک گذاري مي باشد. مردم به سمت سايت و کالايي مي روند که جواب خود را پس داده است.
اين يک باور غلط است که فقط توليد محتوا خوب باعث مي شود سئو خوبي داشته باشيم. علاوه بر آن بايد بک لينک هاي مناسب و با کيفيتي نيز بگيريد.
معموالا افراد گمان مي کنند که توليد محتوا کاري ندارد و اگر شروع و پايان خوبي داشته باشد و آن را با Yoastسئو کنيم و المان هاي سئو را رعايت کنيم، يک محتواي عاليه. بله درسته شايد الان نتيجه دهد اما در آينده اي نه چندان دور اينگونه نيست. اتفاقا توليد محتوا خوب بسيار پيچيده است و بايد براي آن زمان گذاشت تا به نتيجه ي مطلوب خود برسيد.
در دنياي وب هرروز افراد جديدي وارد آن مي شوند، سايت هاي خبري جديد، سايت هاي علمي جديد و ديگر سايت ها در وب ايران توليد مي شود. بنابراين در اين انفجار اطلاعاتي که انجام مي شود شما بايد يک کار خيلي خاص انجام دهيد تا در توليد محتوا و سئو سايت خود موفق شويد.
در حال حاضر مردم درگير انباشت اطلاعات هستند و تا دلتان بخواهد اطلاعات زياد است. اما کاربران از اين حجم اطلاعات خسته شدند و يک محتواي کاربردي و عالي مي تواند نتيجه ي آن را بدهد.
خيلي از افراد فکر مي کنند که شايعات اکثرا از فضاي مجازي انتقال داده مي شود. بله فضاي مجازي ابزار خوبي است اما ما اکثر وقت خود را در تاکسي، بيرون، مترو و خيلي جاهاي ديگر مي گذرانيم. اما موضوعات جذاب، موضوعات روز و موضوعات خاص در بين مردم دهان به دهان مي چرخند. مردم هميشه دنبال سوژه براي صحبت کردن هستند و شايعات و اخبار داغ را به هم انتقال مي دهند.
درباره این سایت